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中國手機品牌華為2016年銷售成績亮眼,完成全年目標,但獲利部分 卻不增反降,華為消費者業務CEO余 承東指出,原因在於零售、通路和營銷方面的成本過高,他更直指,合作的零售商沒有給予華為應有的回報,反而扶持其他廠商成長。
此外,營銷也是華為2016年的重大投入之一,該年華為 開始嘗試涉足設計、時尚、娛樂和體育等領域,相繼邀請國際足球明星和好萊塢明星代言。余承東表示,2017年要開始控制投入,以利潤為中心。
不過,華為的創辦人任正非卻對利潤表現大為不滿。界面新聞報導,余承東表示,從銷售量來說,華為手機的業績並不算太差,但利潤幾乎沒有增長,利潤率反而下降。
在今年的消費者電子展(CES)論壇上,華為正式宣布與Google、亞馬遜在VR、人工智慧領域達成深度合作。華為更同時宣布 旗艦手機Mate 9登陸美國市場,同樣透過亞馬遜等線上通路銷售。
余承東指出,華為手機獲利能力主要受限於零售、通路和營銷方面的成本過高。零售 方面,華為提供的銷售利潤空間超過20%,遠高於三星、蘋果等廠商。
但他表示,雖然華為對零售投入巨大, >第一銀行貸款試算 但零售商並沒有給予華為應有的回報,反而透過華為的資源扶持其他廠商成長。
工商時報【鍾寧╱綜合報導】
業內人士則指出,華為成本居高不下的另一原因,還有研發 成本高。據余承東表示,2016年華為的總研發投入超過90億美元,而終端的研發投入則占了3分之1以上,超過30億美元。
根據華為公布的財報,2016年,華為智慧型手機發貨量達1.39億支,較前1年成長29%,基本達成預定的目標1.4億支,而在中高階智慧型手機的發貨量占比,華為手機也相較2015年提升超過35%。
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